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        2. 2022華釜青年獎創意講堂攜手優衣庫走進湖北師范大學
          2022-05-07 21:26:34    來源:    作者:44010835   
          5月5日,由中國廣告雜志社、釜山國際廣告節聯合舉辦的2022 Young Stars China華釜青年獎創意講堂順利閉幕。自3月31日首次舉辦創意講堂以來,我們共舉辦了6次。此次,來自湖北師范大學的近260名師生參與了活動。湖北師范大學美術學院老師蔣達擔任主持人。
           
           

          首先,主辦方代表、《中國廣告》雜志社創·想實驗室負責人尹庚簡要介紹了“青年創想計劃”,認為青年是行業發展的根基,通過華釜青年獎讓青年人有更多展示自己的機會。另外,《中國廣告》雜志社特意打造了創意工具箱,集結了過去幾場巡講中的精彩案例和互動問答,希望能夠為同學們的廣告學系和參賽提供指導。
           

          本次創意賽命題方優衣庫的代表——優衣庫中國創意發展擔當區楊介紹了優衣庫的企業理念、系列產品等內容。通過分享優衣庫現有設計落地示例加深了同學們的理解。深入解析了優衣庫“科技創新商品的體驗營銷設計”和“可持續科技商品的大眾話題營銷”兩個命題。
           
           

          隨后,本次創意導師——贊意互動廣告傳媒合伙人/執行創意總監沈旦揚圍繞“社會價值驅動商業價值”帶來干貨滿滿的創意分享。品牌除了商業價值之外,還有其社會價值。通過發現、關注、改變問題,對世界、國家、社會環境、民生進行正向的輸出,能夠累積品牌的社會價值,從而使品牌得以持續。品牌的社會價值無論是對于投資者還是消費者,都十分重要。

          社會價值和商業價值一榮俱榮,讓企業從公益中持續獲利,才能讓企業為公益持續出力。

           
           

          沈旦揚通過詳細的案例為大家帶來思路,怎么運用三角驅動的方式,通過公益來驅動商業:品牌和社會的相關性,品牌和消費者的參與性,社會和消費者的共鳴性。
           
           
           

          最后,沈旦揚分享了贊意互動廣告自己的一個方法論——NICE法則(NEEDS、INFLUENCE、COMMERCE、EFFECT)。
           

          在活動的最后,在線的同學們踴躍提出了疑問,品牌代表和創意導師們進行了詳盡的解答,給予了同學們很好的指導意見。本次創意講堂所有的互動問題與解答也都將加入2022 2022 Young Stars China華釜青年獎創意工具箱,開放給所有參賽院校與學生。
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