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        2. 2022 三八國際婦女節品牌營銷案例集合
          2022-04-22 10:21:01    來源:    作者:高 潔   
          “聯合國婦女權益和國際和平日”,在中國又稱“三八”婦女節,是一個宣揚和保護婦女權益的節日。聯合國從1975年國際婦女年開始,每年于3月8日舉辦活動慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域作出的重要貢獻和取得的巨大成就。
           
          陽春三月,《詩經》有云:“春日遲遲,采蘩祁祁。”
           
          顧城也在詩里寫道:“像三月的風撲擊明亮的草垛,春天在每個夜晚數她的花朵。”
           
          女生正在這春天里沐浴著春風花香,迎來自己的專屬節日。正如杜蕾斯文案:慶祝,從“她”出生的那一刻開始。關于這個節日,從來都不乏創意……
           
           
          守住 “自我”
           
           
          內外:身心之路,見微知著從2020年“沒有一種身材,是微不足道的”,到2021年“微而足道,無分你我”,最終行至第3 季暨收官季——“身心之路,見微知著”。
           
          內外邀請了30位不同性格、膚質與身材的女性,記錄這些女性真實的身體和勇敢的心:她們之中有老化松弛后的大肚腩身材、有孕育生命后留下疤痕的不完美身材以及依舊保持曲線的少女身材,但那股相似的快要溢出屏幕的自信狀態才最動人。
           
          在鏡頭下,她們一次次對視、相擁,一次次不言而彼此會意,讓我們思考個體的覺醒和成長……
           
           
          花西子:我們如何抵達平衡
           
          在互聯網的世界,是沒有邊界的,我們也往往在這片海洋中迷失本真。尋找鏡子里的自己,不斷去修飾去裝扮,只有摔碎面前的鏡子,才重新看到本真。
           
          人生從來都沒有完美的答案,但可以選擇屬于自己的舒適的平衡。愿你在每個“失衡”時刻,都能找到自己的“平衡配方”
           
           
          至本:想成為什么樣,隨我自己
           
          當我們作為一個女孩子來到人世的那一刻,我們身上就開始有無數的標簽。我們的第一個身份就是“女兒”,我們的媽媽則成為一位母親。
           
          在成長的過程中,會有很多規則去約束我們,“小姑娘穿裙子多可愛”“你怎么不留長頭發”“你看你站沒站相,坐沒坐相”……這些只是其中的幾條。
           
          我們需要撕開所有的標簽——你只是你自己,“想成為什么樣,隨自己”。
           
           
          韓束KANS:致同齡人
           
          得不到的永遠在騷動——于是我們羨慕別人,羨慕想象中的另一個自己。而展示自己獨有的、追求自己沒有的,是人的天性。因此“不要羨慕別人”聽起來更像是一句響亮但無法企及的口號。
           
          不如我們換一個思路,把我們多彩各異的人生視作不同方向的向量,每個人的努力都是為了讓自己的向量能到達更遠的地方,讓我們組成的世界更寬闊,讓我們的后人看到更多的可能。
           
          短片《致同齡人》里,組成了一個羨慕閉環的6 位女性,大大方方地說出她們對彼此的羨慕。因為這份羨慕會變成對彼此特質的鼓舞,而這份鼓舞會支撐著每一個人走到自己的高峰,那時的我們,既擁有自己,也擁有世界。
           
           
          京東:她不為人知的一面,每一面都了不起
           
          冰心曾說:這世界缺少了女人,至少沒了五分的美麗、六分的溫柔、七分的愛和八分的堅強。
           
          因為女人總有“新”一面,她有新身份、新角色、新生活、新方式。京東家電聚焦不同女性角色:在職場她們無畏而從容,在舞臺她們追求極致,在生活里她們享受美好。
           
          在不同的角色里游刃有余,她們不斷追求更高的生活品質,京東推出“她的票選好物”產品清單長圖,為職場女性、健康媽媽、精致女性等多種身份女性帶來不同的家電好物,讓女性享受更加精致、便捷、健康的生活。
           
           
          超越“自我”
           
           
          巴黎歐萊雅:我說我值得
           
          自我價值從來和別人的評價無關,而在于是否擁有做自己的力量。堅定你的信仰,充滿勇氣,相信自己值得擁有。傷疤也好,不完美也好,正因為如此才成就了最真實的自己。
           
          當他們把反對的聲音砸向我,希望我認同、退縮的時候,我總會笑得更大聲一點。因女性身份而被質疑,是通關打怪路上的第一關。
           
          噪音也許永遠不會消失,性別的桎梏永遠存在。但我們依舊可以讓認可和看見更多一點,把鼓勵的聲音放大,放到最大,不按照大眾所期待的所謂“正確方式”活著,你值得。
           
           
          元氣森林:她有無限可能
           
          元氣森林邀請自由式滑雪冠軍谷愛凌,向女孩發起關于夢想的討論,聆聽她們的聲音,尋找向上成長的力量。
           
          “她”是小時候的“她”,“她”又是未來長大的“她”,“她”又是無數的“她”,這是一次超越時空的對話,只關注自己的內心,回歸自我,拋開一切外界的聲音 ,相信“她”有無限可能。
           
          郎平曾說:“去追求夢想這個東西,我是不考慮后果的,你把后果都考慮了你就別去干了,因為我干之前不知道要發生什么,你不能考慮后果,你要是特別想做這件事情,特別熱愛這件事情,你就去做吧,最后該是什么就是什么。”
           
          致敬“她”力量
           
           
          珀萊雅:性別不是界限,偏見才是
           
          這次,珀萊雅延續品牌主張“性別不是界限,偏見才是”,聯合多個品牌寫了8條文案,有洞察,有力量。
           
          性別不會束縛強大的潛能,做自己,不被定義。曾經,那些瑰麗的公主夢;曾經,那些浪漫的少女心;都隨著成長,被女王般的自信所替代。性別不會束縛強大的潛能,做自己,不被定義。
           
          力量、汗水和獅子同樣也屬于女性;溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性。主題短片《醒獅少女》中,當鏗鏘玫瑰遇見醒獅少女,當少女成為獅子,她們將沖破偏見,寫下屬于自己的故事。性別不是邊界線,偏見才是。我們不會停止吶喊,直到喚醒每個人心中的獅子。
           
           
           
          百思圖:有力量,就出色
           
          “白色”象征希望的力量,它是用對生命的熱愛去實踐南丁格爾誓言的白衣行者——致敬醫護工作者;“綠色”代表引領的力量,它是誨人不倦、點點心血勤育英才的育人天使——致敬教育工作者;“紅色”是女性的力量,在各行各業默默付出的無數女性,她們用自己的熱情與能量,悄然改變這個世界,在平凡中堅守,在堅守中不凡。
           
          克拉拉·蔡特金在《關于共產婦女運動的提綱草案》中寫道:作為一個婦女,她既不依附于某一個人——自己的丈夫,也不依附于——在道德上結合在一起的小單位——家庭,更不從屬于榨取剩余價值的資本和統治階級的剝削。
           
          歲月因堅韌溫暖的女性力量而更加靜好;世間因花樣璀璨的奮斗女性而更加瑰麗。愿你勇敢前行、風雨無阻。愿你珍愛自己、不忘初心。
           
           
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