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        2. 情人節,清風建了一座“元宇宙花園”
          2022-04-22 09:59:05    來源:    作者:時 趣   
          一年一度的情人節營銷大戰剛剛落下帷幕,面對這一自帶浪漫屬性的節日,品牌們大多在“談情說愛”,難以脫俗。
           
          如何跳出這種思維定勢,在營銷浪潮中脫穎而出?又如何有效地潛入消費者心智?
           
          紙業品牌清風給出了不一樣的答案。
           
          最近,清風聯手時趣,用營銷結合沉浸式虛擬傳播,演繹了一場清風“元宇宙”的花式浪漫,不僅破局單一的場景維度,更是全面滲透媒介渠道,為品牌沉淀出獨有的年輕化印象。
           
           
          打造情人節原創數字藏品
           
           
          隨著千禧一代和Z 世代成為消費主力軍,對于品牌營銷來說,想要抓住這一消費群體的心,就要以個性化和極致體驗為核心競爭力。
           
          而如今,元宇宙概念大熱,越來越多的年輕人熱衷于遨游在虛擬世界里,獲得全新體驗和機遇,這無疑是年輕人最為關注和積極參與的內容。
           
          基于此洞察,清風在春暖花開的情人節之際,創新性地推出首個紙業品牌的元宇宙花園,并選擇在騰訊旗下幻核平臺發布數字藏品,讓年輕人在元宇宙的世界里訴說浪漫情懷。
           
          在這座花園里,清風不僅突出了“元宇宙+ 花感”元素,場景細節更是極具未來感,讓消費者從多個維度感受品牌的魅力。
           
          從視覺維度,品牌發布了“清風元宇宙花園”主題視頻,與新品包裝的花卉藝術相結合,營造出科技氛圍。
           
          從互動維度,品牌則是上線了紙業領域首款元宇宙數字藏品——清風花萃數字藏品,包括“睡火蓮”“巧克力宇宙”“剪秋羅”“芭蕾舞女”“仙人掌花”。消費者通過掃碼,進入清風元宇宙花園,就有機會獲得獨特的情人節專屬禮物。
           
          從體驗維度,情人節當天,品牌在上海白玉蘭廣場,通過實景搭建和全息影像,打造了一個沉浸體驗的花園,浪漫氛圍感十足,實現了消費者、產品和場域的完美融合。
           
          清風元宇宙花園所呈現的視覺沖擊和新奇體驗,迎合了年輕人的興趣點,讓消費者在娛樂、分享中參與營銷活動,得到滿足和快樂。
           
          清風不僅在情人節中占領差異化制高點,重塑大眾對品牌形象的認知,也用數字化形式搶占了營銷先機,成為全球首家進入元宇宙的紙業品牌。
           
           
          一份來自明星的“元宇宙花感邀請”
           
           
          在泛娛樂化時代,每個品牌都在尋求與目標消費群體更高效的溝通。尤其對于品牌煥新升級而言,如何找到可供借勢的現象級“抓手”、快速引爆聲量,成為營銷制勝的關鍵。
           
          此次,清風面向大眾開展了一場花感之旅,以新生代女星、清風品牌代言人——楊紫作為溝通支點,傳遞清風花萃系列產品“花感紙·生活式”的宣言,這也成為整個Campaign的亮點之一,為品牌高效卷入流量。
           
          值得一提的是,清風自2月7日起每日陸續釋放相關花絮視頻,吸引粉絲持續關注,為活動預熱蓄水。
           
          2月14日,#楊紫喊你來清風花園# 微博熱搜上線后引爆關注,TVC《楊紫花感大片》在發布首日,視頻播放高達千萬,為品牌帶來可觀的傳播量。
           
          同時,清風還結合時下年輕人喜歡的變裝互動,在抖音發起# 浪漫花仙子變裝挑戰#,推出具有清風元宇宙花園調性的專屬貼紙“浪漫花仙子”。
           
          通過楊紫親身示范,使用清風花萃系列的花感紙作為變裝道具,完成變裝挑戰,吸引更多圈層參與,助力清風元宇宙花園沖上社交聲量的高峰。
           
          “明星同款”搭配“親身示范”形成一套強力的組合拳,催生了粉絲“瘋狂種草”的火爆局面,相關話題熱度也持續發酵,使整個營銷活動在傳播到轉化方面實現飛躍。
           
           
          把“元宇宙花園”搬進現實
           
           
          在營銷趨向內容化的今天,沒有吸引消費者參與互動,就算不上一次成功的營銷。
           
          清風此次戰役找準切入點,借助元宇宙快速定位年輕用戶的興趣,并和自身品牌資產深度結合,與消費者在線上、線下產生廣泛互動,加深彼此情感紐帶。
           
          為了讓情人節浪漫上新的清風花萃系列,成為當天消費者的“獨家記憶”,在對當代消費者渠道使用習慣的精準洞察基礎上,品牌不僅通過微博、抖音兩大線上社交平臺與用戶互動,讓其獲得社交能量,還在線下的廣州塔,投放了清風新品相關的視頻戶外廣告;在上海白玉蘭廣場落地盛大的“清風元宇宙花園”,讓消費者沉浸式體驗“清風元宇宙花園”的浪漫魅力。同時,也邀請頭部時尚達人黎貝卡出席清風花萃系列產品的發布會,傳達個人的花感生活理念和產品使用感受,強勢助力新品出道。
           
          不僅如此,為了保證流量最大化及承接銷售轉化,清風還發起了全面的渠道聯動。線下渠道有:百座城市、千家門店啟動“清風花萃百城花開”活動;電商渠道:2月14日全渠道首推,美團、樸樸渠道首發。
          一系列環環相扣的動作,從品牌煥新、社交傳播與銷售轉化三大層面集中發力,讓清風完成了一場品牌營銷全壘打,打造了屬于自己的圈層場域。當用戶真正參與營銷,品牌與產品也自然深入人心。
           
          元宇宙話題的熱潮下,越來越多品牌開始進行相關營銷。作為亞洲最大的生活用紙品牌之一,清風希望在紙業搶占這個營銷先機,提升品牌的高端感。
           
          目前,紙巾高端市場正從“紙巾本身的質量”向“為消費者帶來的感官體驗”發展,而品牌選擇在情人節全新推出清風花萃系列,以全方位的產品升級,借助“元宇宙花園”為消費者提供多維感官體驗。
           
          整體回顧下來,清風這次塑造了一套全新且年輕化的營銷打法,既加強了消費者的參與感,更有助于引導消費者的認同感,讓品牌更立體地呈現在大眾面前。
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