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        2. 我與《中國廣告》的情緣 ——為紀念《中國廣告》雜志創刊 40 周年隨筆
          2021-01-12 14:40:18   來源:中國廣告    作者:林之榮    評論:0


          繼紀念中國廣告業恢復 40 周年慶典之后,2021 年 4 月 15 日,又將迎來《中國廣告》雜志創刊 40 周年這個值得慶賀的紀念日。

          早在 20 世紀 80 年代中期,我在上海市人民政府對外經濟貿易委員會對外貿易管理處工作期間,由于工作關系與需要,就對廣告雜志產生興趣,曾先后與上海廣告裝潢公司老領導葉明、胡桂堂、陳信根、姚能珍、陳梁、張惠辛等前輩、領導與社長(總編輯)結緣,除做好與本職相關的服務工作(如涉外廣告經營權的審定與管理),還積極撰寫文章投稿。我認為,《中國廣告》不僅是中國改革開放、廣告業恢復發展后全國第一本具有專業性、權威性的廣告雜志,也是一本既有深度又有厚度的雜志,更是一本人見人愛的雜志,創刊近 40 周年來,深獲中國廣告(學)界的贊譽與支持。

          俗話說“人生七十古來稀”, 今年,我已 70 多歲了,值《中國廣告》即將迎來 40 歲生日之際,回顧一下以往的幾個小故事,與同仁們分享。
           

          核定外商來華廣告經營權

           
          原上海市對外經濟貿易委員會成立于 1984 年 4 月 28 日(原市進出口辦、市外貿局、市外經局撤銷), 統管上海對外經濟貿易工作(包括審批涉外廣告經營權與組織出國小組等)。上海廣告裝潢公司(以下簡稱上廣裝)、上海廣告公司(以下簡稱上廣)、上海美術設計公司(以下簡稱上美)和三報二臺(文匯報、解放日報、新民晚報,上海電視臺、上海人民廣播電臺)等主要媒體的涉外廣告業務均歸外經貿委審批。記得 20世紀 80 年代后期,原上廣裝常務副總胡桂堂提出,為有利于公司涉外廣告業務的開展,屬下的中國廣告雜志社也擬申請外商來華廣告業務,曾記得,我同胡總一起赴延安東路 / 河南路口的雜志社學習與調研,聽取姚能珍社長的介紹及要求,嗣后,《中國廣告》雜志與上海《每周廣播電視報》《科學器材導報》等報紙一同獲準經營外商廣告;1998 年 10 月,中國廣告協會學術委員會在成都開會,時任雜志社主編陳梁先生還專門提及此事,并對我表示感謝;2019 年 5 月, 本人專程前往胡桂堂府上看望 87 歲高齡的他老人家,他再三感謝市外經貿委對公司有關涉外廣告業務(東芝霓虹燈)的大力支持。
           

          組織相關活動,撰寫紀念文章

           
          自 20 世紀 80 年代以來,每逢廣告界的重要紀念日或活動,本人都積極參與其中。如,1987 年 6 月 16日至20 日,由上海外經貿委副主任、黨委副書記陳立品帶隊,組織 18 家專業外貿公司和三大廣告公司(上廣、上廣裝和上美)及三報二臺計 36 人的上海代表團,赴京參加在人民大會堂召開的第三世界廣告大會;又如, 1999 年為紀念中國廣告業恢復發展20 周年,由上海市工商行政管理局、解放文匯新民報業集團、上海市廣告協會組織開展的征文活動,本人撰寫的《我與廣告》一文獲銅獎;再如, 本人撰寫的《難忘的 30 年歷程》、2017 年《不容忽視展會廣告知識產權保護問題》和《廣告業助推廣交會不斷創新與發展》等文章,2017 年11 月,為紀念中國廣告協會學術委員會成立 30 周年和紀念中國廣告業恢復 40 周年,本人撰寫了《難忘的記憶》一文;1995 年 3 月至 2000 年2 月在日本電通任職期間,撰寫的《廣告公司如何為廣告主提供全方位服務——記三得利啤酒整體策劃方案》, 均首選投稿《中國廣告》雜志;另外,為紀念中國廣告業恢復40 周年,2018 年 10 月,《中國廣告》雜志記者秦先普,專程赴奉賢區對我進行專題采訪——《崢嶸歲月,難忘的廣告記憶》,在 2019《中國廣告》第 1 期雜志發表,并收入“致敬改革開放與廣告業恢復四十年系列訪談”之中。在此,我要感謝雜志社秦先普記者不辭辛勞、遠道城郊采編,顧不上用餐的那種敬業精神;我還要特別感謝張惠辛、魯培康兩位社長,至今每期寄贈《中國廣告》雜志,促使我不斷學習、提高并關注中國廣告業的發展。

           

          受邀參加大型高端活動

           
          《中國廣告》雜志是一本在國內外頗具影響力的專業期刊,代表著中國廣告風向且與時俱進,在業內有號召力、向心力。2018 年 -2019 年本人連續兩年受邀參加了第 17、18 屆中國廣告與品牌大會、中國廣告影片金獅獎頒獎盛典、中國廣告年度數字大獎頒獎盛典,作為頒獎嘉賓,見證與分享了整個行業盛會,大會議程內容豐富、大咖云集、掌聲不斷,三天活動,本人善始善終,聆聽了國家市場監管總局廣告司、中國廣告協會領導及其他廣告專家的報告、點評與展望,臺上講得頭頭是道,臺下聽得津津有味,可謂收獲滿滿。記得2019 年大會第三天頒獎盛典較晚, 由于我住在郊區,要在 22:30 分之前趕到莘莊換乘 5 號線地鐵,我不得不在頒完獎后,21:30 分之前戀戀不舍地離開精彩紛呈、高潮迭起的晚會現場,一路小跑上氣不接下氣,真的只差兩分鐘就趕不上由莘莊到奉賢的地鐵了。

          值得一提的是,就是在會議期間,我和唐仁承這兩位老人,引起了上海貝思諾總經理劉穎彤的關注,并結識了其下屬員工,劉總是個性情中人,經聚聊,當年 6 月,雙方一拍即合,我欣然同意,受聘為公司高級顧問。謝謝《中國廣告》雜志做媒,謝謝貝思諾劉總給我發揮余熱的平臺與機會。近期,我草擬了關于出版“百人談廣告”的初步策劃方案,得到了市廣告協會領導的首肯與好評,此項目現由上海大學廣告研究院、廣告博物館(籌)具體落實后續工作,如成立編委會和采訪歷史人物等事宜。

           

          幾點建議與祝愿

           
          “我與《中國廣告》征文”的目的與要求,表述得既明了、坦誠又情真意切。《中國廣告》雜志如何越辦越好,吸引更多廣告人的眼球,本人拋磚引玉,提出以下幾點建議。
           
          1.  在堅持黨的領導,講政治與把握輿論導向方面:
          針對中國廣告(學)界存在的痛點、難點及主要問題,如中國廣告界(包括廣協)在體(機)制方面的不足與改革;今后十到二十年中國廣告發展的方向和目標,開展學術研討。
           
          2. 在貫徹國家“品牌強國”戰略, 講好中國廣告品牌故事方面:
          不忘初心、承上啟下,推廣廣告(學)界的成功經驗;弘揚中國特色的民族文化與傳播方式,創立構建中國特色品牌建設的強國之路,助推國家“十四五”戰略規劃的實施和發展;根據中國經濟綜合國力(GDP) 與廣告經營額居世界第二的現狀,下一步,中國廣告業如何整合與改革創新,業內各方似可集思廣益、建言獻策,探討組建中國廣告“航母”的課題。
           
          3. 在《中國廣告》雜志未來發展方面:
          始終圍繞黨在新時期發展的總方針與總要求,堅持獨立辦刊方針與特色,“不唯上、不唯書,只唯實”, 不論資排輩,堅持“能者上,庸者下”;擴大與中小廣告公司和中青年創業者的交流,注重多報道鮮活的案例,真正起到政府、協會、廣告主、各類廣告公司、新聞媒體與學界等各方交流的平臺作用;主管部門要支持解決雜志社的資金與人才進修和培養的問題。

          以上愚見,尚不成熟,僅供參考。最后,謹祝《中國廣告》雜志
          以紀念創刊 40 周年為契機,“立足上海,服務全國,接軌國際”,繼續引領中國廣告業的輿論導向,爭取更多的國際話語權,與時俱進,再鑄輝煌!

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