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        2. 華揚聯眾:以戰略合作推進校企共舞
          2020-12-29 11:46:11   來源:中國廣告    作者:鄭帥    評論:0


          華揚聯眾成立于 1994 年,是國內最早投身于數字營銷服務的老牌廣告公司之一。近年來,華揚聯眾與國內高校在產學研聯動方面的合作和探討初見成效。

          隨著互聯網的發展,數字整合營銷涉及的領域越來越多,所需要的人才也更多元化。目前,廣告專業畢業的學生占公司總招聘數量的比例達到 70% 左右。我們傾向于招聘對行業有熱情,具有自我學習能力的學生,當然專業背景也很重要。對于應屆畢業生來說,我們對廣告傳播和市場營銷專業以及創意設計專業學生的需求會更多一些。這些專業的學生相比其他專業的學生可以更快進入到工作當中,雖然專業能力和技能有欠缺,但畢竟在學校已經學習到了相應的專業知識。最近這些年,我們對其他專業的學生也有需求的提升,比如學習過數據處理、統計學、數據分析的相應專業的學生我們也會重點關注。

           

          缺乏實戰經驗積累,  是現在學生普遍面臨的問題
           

          營銷學、廣告學畢業的學生更加具備品牌思維,而對于非廣告營銷專業的畢業生,進入華揚聯眾后,我們通常都是采用以老帶新的方式,由專門的 Leader 指導快速進入工作狀態,通過日常工作中的學習,快速提高對營銷的認識和理解。他們與亦師亦友的資深廣告人一起頭腦風暴,不斷從工作中總結和學習,拓寬品牌策略思維模式。同時我們集團有華揚學院,不定期的有專業的課程、優秀的案例分享,新加入的員工也可以在線學習過往的課程。這些措施有助于非專業的員工快速提高專業能力。

          應屆的專業畢業生,優勢是具備一定的專業知識,對行業有熱情, 行業知識的學習能力強、對營銷相關的新事物接受度和敏感度比較高。

          但應屆畢業生也普遍存在一些問題:職業規劃不清晰,對行業的了解不深入,有些浮躁,實操能力欠缺, 抗壓能力也相對弱一些。

          目前華揚聯眾每年的招聘崗位中,客戶服務、營銷策劃、媒介策劃、媒介執行、美術指導、文案這些崗位都是招聘重點。

          廣告專業畢業生在實際工作和項目參與中,除了實際經驗可能不足之外,在專業技能、解決問題的思路、方法方面也有一些局限性。

          廣告專業畢業生,在學校所學的內容偏于理論,與市場環境、營銷環境相結合的內容欠缺,缺乏實戰經驗積累。解決問題的思路容易受所學知識局限,無法結合實際來進行思考, 尤其是媒介知識欠缺很多。隨著互聯網的發展,依托于數據和技術的廣告形態越來越多,這方面知識目前學校教授的內容也不多,并且此部分需要大量的實踐和實操。由于學生實習周期短,選擇實習單位受到了實習崗位和條件的影響,接觸內容單一。在行業需要考察綜合能力的當下,廣告專業教學和學生所面臨的學習挑戰確實不小。
           

          高校可以與廣告行業聯動, 開發相應的產學研項目
           

          廣告營銷行業由于技術和科技的發展,越來越數字化、內容化、技術化。對營銷效果的要求也越來越高, 對人才要求也更多元,同時要求具有實戰能力。

          行業及公司目前需要的人才,一方面是要綜合能力強,一方面是行業細分的專才。所以建議高校在課程設計上進行創新,在原有的理論基礎上,增加具有時效性的營銷理論教學;對于新興的行業細分領域增加專業課程,如:基于大數據的數據分析洞察、程序化廣告、電商運營等相關課程,以幫助學生提高就業能力;與行業專業公司產學聯動,以實踐理論結合帶動教學,為學生帶來更多一線的行業知識;與行業公司一同開發適應時代的產學研項目,此類項目需具有前瞻性和應用性。

          2012 年,華揚聯眾與廈門大學新聞傳播學院簽訂戰略合作協議,內容涉及實習項目基地與案例庫的建立、教學培訓體系的運行、數字營銷研究合作。


          2014 年,華揚聯眾與清華大學新聞與傳播學院簽訂戰略合作伙伴協議,助力清華大學六大學院共建國家形象傳播研究中心,為塑造我國國家形象、提高中國國家軟實力提供智庫支持。

          2015 年,華揚聯眾深圳公司與深圳大學傳播學院簽署戰略實習基地,為在校及畢業生提供實踐活動, 并開設有專項數字營銷短期課程。

          2015 年,華揚聯眾旗下派擇科技與復旦大學簽訂戰略合作協議,就定向廣告的精準投放共同進行深入研究,并在底層算法研究中取得突破。2016 年,華揚聯眾旗下派擇科技與人民大學信息學院共同成立商業數據科學聯合實驗室,旨在更深入務實、系統化研發大數據在數字營銷領域各類模式、算法和規范等,為推動行業發展貢獻正能量。

          2018 年,華揚聯眾與清華 - 伯克利深圳學院(以下簡稱“TBSI”) 在商業數據工程領域合作開展研究, 支持 TBSI 設立該研究方向的講席教授,與清華大學及國家有關團體共同發起成立“清華大學商業數據工程研究中心”,并設立專項研究實驗室。之所以和學校合作,主要是因為學校的氛圍和學術條件,可以更深入地做專項研究,可以有實踐和理論相結合的研究成果產出。

          廣告產、學、研要真正實現同頻共舞,應從實戰出發,整合行業優質的全渠道整合營銷公司及專業人才進行教學研究;引進垂直行業的專業人才加入專項的教學;聯動媒體或者媒體平臺方進行媒體方向教學及研究,形成優質的、系統的案例分享庫。

          華揚聯眾有華揚學院、內部專業講師及行業專家作為支撐,我們也有與各高校進行產學研項目合作的經驗;同時華揚聯眾有優質的媒體關系, 以及品牌方的支持,可以聯動各方資源做教學研究。 
           
          (鄭帥,華揚聯眾數字技術股份有限公司深圳公司負責人)

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