<rt id="l64o2"></rt>
        1. <rp id="l64o2"></rp>
        2. 藍標大學:大學廣告營銷教育和實際工作脫節的原因
          2020-12-29 11:32:05   來源:中國廣告    作者:虞旸    評論:0


          關于大學教育與實際工作脫節的討論由來已久,尤其是在看重應用的營銷廣告類方向。

          營銷傳播類實務工作,與媒介技術、信息交互技術的發展緊密相關。早期的理論體系,誕生于傳統媒體時代,而這一時期的技術演進是極為緩慢的,實務工作也沒有發生巨大的進化,因此相關的理論體系亦處于一種較為穩定的狀態。


          而當互聯網出現之后,尤其是進入移動互聯網時代,新技術催生的新媒體呈現了爆炸態勢,營銷實踐的迭代速度不斷加快。熱點轉瞬即逝, 創意日新月異,即便是暢銷書,生命周期也超不過三個月。而用于教學的理論體系,也自然被認為已經無法支撐營銷人才的快速進化了。

          但同時,透過現象看本質,其實在營銷技術的變革過程當中,有關廣告學和營銷傳播的核心原理并沒有發生本質上的改變。心理學、傳播學、社會學、美學等營銷、廣告、公關的核心理論,依然能夠解釋甚至預言實踐工作,依然是行之有效的思考方法。

          筆者認為,造成教育與實際脫節的本質原因,不在于理論落后于實踐,而是高校教育在脫離真實商業的環境中,過于強調實踐案例,以致于無法讓學生掌握利用理論來指導或創新實踐的方法。不是實踐課太少,而恰恰是理論教育傳授不到位。

          我們以數字營銷為例。數字營銷的本質,是利用一系列數字化技術, 讓傳播量化可追蹤,從而提升效率。其實對于這一理念,傳播學的實證研究派很早就已經采用了。數字化技術讓人群分析、精準投放、效果評估這些原先只存在于理論中的模型,成為了現實。

          此外,不僅是底層理論沒有過時,技能型的理論框架也依然行之有效。例如,在短視頻大行其道的當下, 其本質上還是視頻的策劃、拍攝和剪輯。拍攝、剪輯的原理沒有變化,只是工具和觀看場景發生了變化,難道真的需要長短視頻分設專業嗎?

          事實上,我們也觀察到,目前業內的一線從業者,如果是理論功底較為扎實的,對于營銷事物背后的核心原理有著深刻洞察的,往往能在第一時間去把握行業的變化,進而完成自我進化。而那些知其然不知其所以然的熟練工,甚至是某些公司或者工作室,在風口過后往往裹足不前甚至關張倒閉。

          對于大學教育而言,筆者認為, 我們的教學或者是應用課程的體系, 應該著重考慮到應用的場景,我們要把經典理論教授透徹,教授如何運用理論去進行創新實踐;我們也要教授新的技能,但同時我們更要去教會學生在不同應用場景中的變形以及使用。

          當然,不僅是大學教學需要改變,企業也需要積極參與到大學生的職業培養中去。5G、人工智能、數字化正在以前所未有的速度,變革著產業、商業以及營銷,對于任何一家公司而言,推動存量人才的能力轉型成本是巨大的,期待批量招聘經過社會歷練自學成才的新人更是不切實際。為此,藍色光標成立了藍色光標大學,針對大學生和行業新人開展營銷職業培訓,為全行業輸送人才。

           

           
           
           

           


           
           
          藍標大學開發了一套以實際應用場景為框架的知識體系。具體而言, 這套體系包括三個部分:創意與內容、大數據分析、效果廣告。基本涵蓋了營銷傳播中最核心的用戶分析、內容生產和渠道落地三個方向。藍標大學以社群 + 直播 + 實地三位一體的教學方法開展教學實踐:學生通過一周的社群 + 錄播課學習,建立完整的數字營銷概念;再進行為期八周的專題直播課學習,以遠程方式完成實戰任務訓練,最終優秀學員將獲得包括藍標在內多家企業的實習崗位機會。在這套體系中,我們并沒有以理論框架為基礎來進行課程細分,而是以應用場景為框架進行編寫,我們教授更多的是基于應用場景的思維方法和能力,而不在具體技能本身。

          藍標大學的這套教學方法從開始實施以來,在近半年的時間內,我們陸續對累計超過 1500 名學生進行了完整的培訓。同時為了檢驗這一課程培訓給學生帶來的成效,我們也整合藍標全集團以及合作企業的崗位資源,讓這些學生在實踐過程當中得到進一步的檢驗。
           
          (虞旸,藍標大學校長)

          友情鏈接

          專輯 案例 熱點 資訊 學術 理事單位 2021華釜青年獎 cama

          滬ICP備05018981-1號

          登錄

          立即注冊

          注冊

          密碼找回

          獲取驗證碼

          优盈娱乐