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        2. 陽獅:廣告人才的培養是全方位的 ——訪陽獅集團北亞區首席人才官謝鳴芳
          2020-12-28 15:09:12   來源:中國廣告    作者:小 智    評論:0


          關于廣告教育以及人才培養的話題,陽獅集團北亞區首席人才官謝鳴芳(Katie Xie)指出,陽獅集團的業務非常多元化,對人才的需求也是很多元化的。集團內包括盛世長城、李奧貝納、實力媒體、星傳媒體、Sapient( 數字轉型咨詢公司)、Metadesign( 專業設計公司)、Prodigious(制作公司)等公司,能夠充分滿足各類優秀人才的職業發展需求。

          Katie 認為,廣告公司的目標是希望提供給客戶增值的服務,品牌化思維和數字化思維都很重要。廣告是實踐性很強的工作,建議學校在教授理論知識的同時,多鼓勵學生組織并參與實操項目,以此提高思考和實戰的能力。

          當面試學生的時候,如果候選人有很多實操經驗,他 / 她相應在溝通、項目管理、團隊合作等方面的能力就會在面試當中表現出來,從而在人才選拔的過程中脫穎而出。“陽獅集團在招聘人才的過程中,也很重視候選人的職業精神、綜合素質、學習能力,以及團隊合作能力。”Katie 說。

          與十幾年前相比,現在廣告專業畢業的學生有了更多元化的選擇, 除了進入 4A,進入阿里系、騰訊系, 以及創業平臺,成為了畢業生的首選。對于廣告公司來講,在甄選學生時, 難免會碰到分流的現象。陽獅的管理培訓生的項目,就是旨在從當年的應屆畢業生中篩選出優秀的人才,為他們提供到陽獅工作的機會。這個項目, 也是提高學生實踐能力的一個方法。在陽獅人才發展規劃中,新的管理培訓生項目,和面向在讀大學生的校園項目將繼續開展。陽獅集團的校園培訓項目旨在把真實客戶的實際營銷問題帶進校園,通過項目制的方式,看看解決實際問題需要哪些知識點和技能,在此基礎上組織相關課程和分享。在此過程中,由學生參與分組工作, 共同研究,提供對應方案,最終陽獅的導師會對項目解決的過程和結果進行考核。考核中獲勝的團隊將會獲得和客戶直接見面的機會。 Katie 說: “現在的學生都很聰明,但是需要提供給他們更多實踐的舞臺。在陽獅集團,被錄取的學生進入公司后,會有大量的實踐和成長機會。加上有經驗的伙伴和師傅的帶領,會加速這些年輕人才的成長。”

          除了日常業務的相關培訓,培養領導力和發掘未來領袖,也是廣告公司在針對員工培訓中的重點方向。說到領導力三個字,可能我們首先想到的是管理層所具備的能力。但是在 Katie 看來,這個能力具有多重含義。它可以從三個層面去解讀: 個人領導力、團隊領導力、組織領導力。個人領導力是指你在這個行業有非常強的自我驅動的意識,自我成長在廣告業尤其重要。因為行業發展日新月異,客戶需求千變萬化,自我驅動和學習能力會很大程度上決定新人的成長速度和未來的職業發展高度。

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