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        2. 百度百家號「明星創作者計劃」解鎖“星”職業,輕量化營銷贏在哪
          2022-05-10 16:23:53    來源:     作者:    
          2021年11月,百度百家號聯合紅人新經濟企業天下秀全新推出的「明星創作者計劃」,旨在根據藝人特點,量身打造匹配個人調性的“泛知識類”視頻欄目。百度系全矩陣產品宣傳加持,為優質藝人提供百萬品牌商務、千萬流量扶持、億級資源曝光,解鎖藝人“星”職業。

          藝人合作打造泛知識欄目,全新玩法為明星品牌營銷提供新注解

          居家如何燃脂健身?快速消水腫的小技巧有哪些?在家如何輕松調酒?由楊坤、李純、袁文康三位實力藝人擔任主咖,與百度百家號「明星創作者計劃」分別合作推出《坤朋滿座》、《純美日記》、《袁來如此》三大明星欄目,涉及品質生活、身材管理、健身等泛知識領域。明星效應+實用知識雙重加持,助力多話題登榜熱搜,實現全網話題閱讀量累計6.8億、百度內容閱讀量累計1.5億的亮眼成績。

          百度百家號「明星創作者計劃」旨在將“明星”+“創作者”角色相結合,引導大眾樹立積極向上的美好生活態度。此時明星的一技之長不再僅僅作為個人興趣,而是可以沉淀成為知識,幫助百度用戶接觸和了解更多不同方面的內容。同時,依托于百度系全矩陣和紅人新經濟領軍企業天下秀的資源加持,助力優質泛知識內容更好地傳播。

           

          多維合作多重玩法實力突圍,開拓明星品牌營銷新場域

          區別于以往明星品牌營銷的常規玩法,百度百家號以創新思維破局,通過內容植入以及個性化定制服務助力品牌實現聲量提升。

          李純在《純美日記》欄目中如同一位貼心老友,面向屏幕前的用戶分享著換季護膚好習慣:多喝檸檬水可以美白,同時佩戴金色飾品也比較容易襯托皮膚白凈,中國老字號菜百首飾花間系列就是不錯選擇。藝人通過潤物細無聲式的內容植入方式進行安利,助力品牌實現強勢曝光。節目合作主視頻播放量281萬,合作期間客戶品牌詞「菜百首飾」、「菜百」百度資訊指環比提升300倍。

          除內容植入的方式外,百度百家號還會結合客戶訴求,將節目主題及拍攝內容圍繞客戶產品進行個性化定制設計,為客戶提供包含明星口播、明星互動等多樣權益的定制內容。在金夫人X《純美日記》定制短視頻里,李純從作為一個女演員踏青出游的拍照技巧分享切入,傳達春日高級氛圍感大片需要找專業機構幫助記錄的專業觀點,通過展示金夫人的相關作品內容面向潛在用戶完成潛移默化的種草過程。節目合作主視頻播放量240萬,合作期間客戶品牌詞「金夫人」百度資訊指數同比提升178%,可見此類合作形式有著較高的接受度,得到了用戶買單。

          百度百家號「明星創作者計劃」與菜百首飾、金夫人的合作玩法為明星品牌營銷提供了全新思路,區別于其他的營銷模式,百度百家號「明星創作者計劃」具有輕度合作、靈活時效、平臺扶持三大突出特點和優勢,創新打造建立認知-增強認可-促進轉化的營銷鏈路模式解決傳統明星品牌營銷痛點。

          百度矩陣生態資源整合,百家號聚合平臺優勢實現價值裂變

          值得注意的是,百家號作為百度的一個內容生態引擎,早已不是一個單純的自媒體平臺,而是逐步發展成為一個集品牌內容生產發布、用戶運營溝通、銷售轉化促進為一體的私域運營新陣地。百家號依托百度強大的平臺資源能力,有效聚合平臺內容價值,加上優質百度創作者賦能,除卻明星定制視頻外,更有多位創作者為品牌產品進行解讀、測評,為品牌提供一站式、全場景的服務體系。

          借助百度APP的C位直達、搜索名片等功能,作為內容生產方的百家號整合資源,推動優質創作者內容在搜索頁面首位展現,全面提升內容的傳播效率,讓更多用戶在百度百家號學習新知識,構建良好的泛知識領域培育環境。在百度搜索如“換季該如何護膚”等相關問題,可以直接跳轉李純個人護膚小技巧的解讀視頻,在內容中植入品牌露出,將進一步強勢搶占用戶心智,為品牌創造更具性價比的營銷模式。

          未來,百度百家號「明星創作者計劃」將聯動行業內頭部經紀公司、藝人工作室、MCN機構等,邀請更多具有影響力和個人特色的明星、名人加盟,通過個人IP欄目+精品內容+定制化品牌營銷玩法不斷拓展泛知識內容新版圖,實現全新階段的共榮共創。
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