<rt id="l64o2"></rt>
        1. <rp id="l64o2"></rp>
        2. 巴黎歐萊雅 x 內外:裸色適我,由敢而生
          2022-05-10 11:53:32    來源:     作者:    

          日前,巴黎歐萊雅推出了它和中國本土貼身衣物生活方式品牌NEIWAI內外的首次聯名——通過“ 裸色適我,由敢而生” 的創意傳播,品牌雙方延續對多元之美與女性力量的探索,汲取源于肌膚的真實色調,面向亞洲膚色定制專屬裸色產品,意在鼓勵中國女性勇敢表達真實本色,擁抱獨特自我。

          麥肯上海正是本次聯名營銷的創意代理商。

          巴黎歐萊雅國際產品開發部總經理李儷說:“自從25年前,巴黎歐萊雅第一次來到中國,我們就一直致力于和中國女性一起發現她們身上的美。裸色是適合每一個中國女性的,是最能夠體現女性之美的一個顏色。我們想要鼓勵每一個女生,大膽的去擁抱獨特的自己,相信美可以給自己帶來力量。”

          正片:

          巴黎歐萊雅的標志性廣告語“我們值得擁有”聞名全球,它一直致力于讓女性擁有更多力量和自信,讓她們相信自己的美,并找到自我的價值;而內外,亦始終致力于倡導并陪伴中國女性的自我認同與集體成長,擁抱身體和自我的真實多元之美,“一切都好,自在內外”。在中國女性力量崛起的今天,品牌雙方的強強聯手,為這個世界呈現出了獨特的當代中國女性之美。
           

          以產品加持女性勇氣

          在尋找消費者洞察的過程中,創意代理商麥肯上海對女生們提出了很多問題:你如何定義裸色?你如何看待女性的勇敢?……等等。一輪一輪的提問后,麥肯團隊發現,傳統觀念里被認為‘不美的’的一些身體特征——可能是細小的雀斑,可能是顯眼的美人痣,甚至,可能是臉上的一塊胎記……即使是很小的地方,都可能會影響到女生的自信心,也最能直觀體現女性是否敢于面對真實的自己。

          “每一個人接納自己的方式不一樣,有些人可以很容易地和自己融洽相處;而有些人不是。但一致的是,作為女生,當你愿意并且敢于去展示這些身體特征時,你就是一個有勇氣的人。我們不想去生創一個時髦的營銷概念,而是想大膽地用創意,用產品給消費者的勇氣做一點加持,鼓勵她們做本真的自己。”麥肯上海Beauty team執行創意總監陳智斌(Kanny Chan)說。

          落實到傳播中,不論是巴黎歐萊雅調制的裸色口紅系列,還是NEIWAI內外同步推出的同色系舒舒棉無尺碼內衣,都被賦予了以身體特征為色號的命名——小雀斑,小麥膚,日曬痕,美人痣、裸胎記。

          麥肯團隊亦選擇了有相應的真實身體印記的普通女性,由她們來演繹每一個色號所表達的獨特人生態度。當所有臺詞都來自于她們探索自我時的思考,整部片子,也因為真實而更加有力量。

           
           
          NEIWAI內外品牌總監薛曉微 (Hailey Xue)說:“很多人覺得內衣和唇膏,是兩件完全不相干的產品。但其實他們一個在內,一個在外,都是女性自我表達、勇敢地全情地愛自己的媒介。”

          兩個大品牌合作的幕后花絮

          對于麥肯的Beauty Team來說, 同時合作這兩大截然不同的品牌,不僅考驗著團隊的項目管理和戰略性思考能力,更要把控好兩大品牌各自的傳播調性,在求同存異中突出各自之美。

          在片子里,從如何在視覺和色彩上達到平衡,到如何技巧性地演繹口紅和身體的互動,乃至如何運鏡,用適當的角度和速度去表達態度……每個環節,都需要精雕細琢,才能讓兩個品牌的融合看起來更加和諧自然。

          麥肯上海總經理,負責Beauty Team的楊麗璇(GillianYeo)說道:“能同時和這兩個品牌合作我們是非常興奮的。兩個品牌的調性截然不同,但共同點是他們都在堅持傳播和弘揚女性力量。來源于法國的巴黎歐萊雅,更習慣于精致、勇敢、外放的表達方式;而NEIWAI內外更專注于有溫度、多元、自在的講述。我們不斷琢磨兩者的共性——包容,力量感,永遠支持女性;最終,才為這一系列新品尋找到一個獨特的定位,把風格迥異的兩大品牌美好地融合在了一起。”

          花絮視頻:
           
          友情鏈接

          專輯 案例 熱點 資訊 學術 理事單位 2021華釜青年獎 cama

          滬ICP備05018981-1號

          登錄

          立即注冊

          注冊

          密碼找回

          獲取驗證碼

          优盈娱乐