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          • 數字營銷 3.0 時代,應對快速變革的心智贏取之道

            品牌打造一直都是慢功夫,需要時間的沉淀,但從2017年前后,這種認知正在被打破,市面上興起一批新消費品牌,平均2年時間就完成品牌創建之路,做到火遍全網,銷售額上億,甚至幾十億元。這些品牌出現的賽道更是巨頭林立,競爭激烈。透過現象看本質,我們不僅要為這些短期內出圈走紅、名利雙收的新銳品牌點贊,更要深入洞察其成功背后的底層邏輯,從而讓我們掌握規律,更科學地為品牌賦能。隨著中國經濟實力的不斷增強,必然會誕

            2021-07-27 來源:中國廣告    

          • 消費者效忠的不是品牌,而是他自己

            沒有人能否認新國貨正在興起。興起的原因或許真的是天時地利人和,但興起的速度竟快到迅雷不及掩耳,則多少有些出乎人們的意料。但如果你簡單地認為新國貨就等于國潮,或是新國貨就等于高性價比,可能你將錯失深挖優質新國貨品牌的機會。新國貨正在創造新消費的浪潮。而新消費的賽道,與其說是消費升級,不如說是市場細分,與消費者貼得更近,響應消費者需求的速度更快。完美日記在美妝領域走上了高性價比的路線,花西子深耕以

            2021-07-27 來源:中國廣告    

          • 新銳品牌的成長邏輯之思:產品、營銷、品牌

            2020年7月,天貓宣布開啟新品牌成長計劃,這一計劃旨在利用天貓平臺在流量、運營、設計等方面的優勢幫助具有潛力的新生品牌快速成長。2020年618購物節,花西子、空刻意面、完美日記等一批新銳品牌的快速增長讓天貓看到了消費者對于新品牌的高接受度和高包容度, 以及新銳品牌本身所具有的增長潛力和市場洞察能力。這些品牌在發展初期就迅速進入大眾視野并收獲了喜人的銷售數據。完美日記從電商起家到過百家線下體驗店,元氣森

            2021-07-27 來源:中國廣告    

          • 解碼元氣森林、王飽飽、完美日記、蕉內、鐘薛高的爆品邏輯

            近年來,市面上興起一批新消費品牌,兩三年時間就完成創建品牌之路,成為爆品,銷售額往往高達幾十億元。有意思的是,這些品牌出現的賽道更是巨頭林立,競爭激烈,過去被認為是毫無優勢的賽道。比如,碳酸飲料品類里面的元氣森林、漢口二廠汽水(切割可口可樂和百事可樂市場)、速沖咖啡品牌三頓半(切割雀巢、星巴克的份額),雪糕品類的品牌鐘薛高、德氏黑啤,美妝品牌有完美日記、HomeFacialPro(HFP),還有花西子,麥片品

            2021-07-27 來源:中國廣告    

          • 如何打造持續創新的新銳品牌?

            2021年將是移動互聯網時代下又一輪爆品頻出的年份。隨著國內大循環政策的持續推進,以95后、00后為主體的新消費人群崛起,消費創新的熱潮前所未有。新的政策、技術環境帶來了新的消費者思維,也給了新銳品牌更大的發展空間,越來越多意想不到的爆品品類涌入社交媒體。在消費賽道近乎飽和的環境下,如何讓品牌和產品脫穎而出?如何打造可持續發展的新銳品牌?以下幾個典型案例或許可以帶給我們一些啟發。1 王飽飽:重新定義品類

            2021-07-27 來源:中國廣告    

          • 三頓半的新媒體平臺卡位策略

            新銳品牌三頓半的成功關鍵, 在于它精準卡位精品速溶咖啡這一定位,從而從這一細分市場逐漸滲透到中心市場,不僅拓寬了咖啡消費場景,還填補了市場的空白。三頓半通過萃取技術,讓咖啡在不同溫度的液體中三秒即溶,并且保留住咖啡的原始風味,讓精品咖啡真正做到了觸手可及,讓咖啡消費場景不再局限于線下咖啡店,打破了時間、空間、價格等因素的束縛,消費者隨時都可以享受到一杯精品咖啡。同時,三頓半與用戶保持良好的互動

            2021-07-27

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