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          • 新與舊的交融: 國潮品牌塑造過程中的多元聯結研究

            摘要:李寧借助國潮成功轉型,小眾新興品牌借助國潮迅速崛起,國潮文化為民族品牌的發展提供了契機。舊產品的回歸開辟了新的利基市場,懷舊

            2022-04-18 來源:中國廣告    

          • IP跨界營銷視域下H5數字廣告的實踐路徑與傳播價值

            摘要:隨著科技的發展,越來越多的新型數字廣告形式出現在廣告營銷活動中,H5數字廣告正是其中之一。同時,隨著時代的發展,對IP的追捧以及

            2022-04-18 來源:中國廣告    

          • 媒介融合背景下城市慢直播傳播路徑探析

            摘要:良好的城市品牌形象建設是一座城市發展的無形資產,在推動該區域經濟建設的同時有助于提升當地居民的身份認同感與群體凝聚力,作為宣

            2022-04-17 來源:中國廣告    

          • 上海城市品牌數字化傳播的機制和路徑

            摘要:城市品牌是一個城市形象的整體縮影,是區別于其他城市綜合競爭力的標志。上海城市品牌的數字化傳播需要系統性和科學性,秉承自上而下和自下而上相結合的雙向傳播、全民參與的城市品牌營銷傳播、多種數字媒體構建的新型矩陣傳播等傳播機制,明晰官方主流媒體為城市品牌數字化傳播的硬核支撐、網絡輿論領袖助力上海城市品牌數字化的放量傳播、影視媒體開辟上海城市品牌數字化傳播獨特視角的傳播路徑。找準城市品牌的傳播規

            2022-04-17 來源:中國廣告    

          • 范式轉移與動力機制: 演化經濟學視野下的廣告產業技術體系

            摘要:根據演化經濟學視野下的技術范式轉移研究,技術范式由核心層外圍層和連接關系三部分組成,主導性技術范式與競爭性技術范式共同構成技

            2022-04-17 來源:中國廣告    

          • 游戲化營銷的消費者參與意向研究

            摘要:本研究以自我決定理論、心流理論以及技術接受模型為理論基礎,深入剖析影響消費者游戲化營銷參與意向的各個因素,系統地提出游戲化營

            2022-04-02 來源:中國廣告    

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